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NUAN YUE GE

暖玥閣產后修復品牌全案策劃/設計

市場背景
行業洗牌期將至
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2016年,國家全面放開二胎政策的落地,導致嬰兒潮成倍激增,產后媽媽數量的增長必然導致市場需求的增加。國民新的消費認知、育兒理念及女性追求自我價值的認知提高對產后恢復行業的發展極大利好,產后恢復的市場巨大。
 
但是,目前我國專業產后恢復培訓機構鳳毛麟角,市場缺口巨大,遠遠不能滿足日益增長的母嬰市場需求,市場急需品質專業、定位高端的產后恢復機構。
 
定位探索
聚焦專業 賦能專需
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品牌要想快速占領消費者心智,必須進行突圍策略,跳脫魚龍混雜的市場,避免模糊與嬰幼服務、美容機構、醫療機構的行業界限,完善暖月閣品牌體系,提高品牌辨識度與專業度。
 
我們將暖月閣定位于產后賦能專家,提煉slogan——如月暖新生,將品牌聚焦到專業,用專業服務溫暖每一份美好新生。
 
企業文化
驅動合作共贏
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企業文化建設是一種把戰略轉換為全員思想和行動的有效管理手段。基于品牌的特點和優勢,我們將暖月閣的企業文化進行了全新梳理,在文化層面形成可共享和傳承的價值標準、思維方式、道德觀念和行為準則,以“如月之潤,如月之明,如月之恒“的服務理念,向客戶展示暖月閣企業實力與品牌態度。
 
視覺王國
自然生態賦能
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基于品牌的品類目前所處的價值,我們在暖月閣的核心視覺調性中傳遞出三個關鍵詞:自然、生態、賦能,即結合大自然的生態之美,賦能女性自信狀態。
 
四個創意維度構建暖月閣的視覺王國:
“點”,空間,宇宙自然與生命息息相關,將人與自然之氣韻結合,還原自然人體;
“線”,時間,將人體十二經絡活躍時間,與天同度,與地同紀,還原自然人體;
“面”,能量,植物是第一生產者,用自然的能量獲取生命之本,還原自然人體;
“+”,賦能,專業帶來增值,用專注的力量,還原自然人體。
 
延展設計處處自然生韻,細節皆顯暖月閣賦予孕產女性的美好新生。
 
 
空間氣質
沉浸舒適暖巢
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我們對暖月閣的空間進行了全新的設計,與品牌視覺理念達成契合統一,對空間布局展開細致處理,體現暖月閣對自身形象的追求及對消費者提供最舒適的體驗與服務。
 
塑造暖月閣的色彩氣質,以暖色為大基調,原木與金色優雅自然,代表的是自然健康而又高端的專業服務,輔助搭配清新粉,讓整個空間色調更溫暖,更舒適,更靈動。
 
每一位產后媽媽都值得最美對待,這是女性一生中的最美時刻。暖月閣用專業助力產后媽媽實現生命的美好新生,稀釋她們的產后危機,釋放她們的高光時刻。
 
客戶名稱:暖玥閣產后修復中心
所屬行業:連鎖/產后修復
服務時間:2019年3月
服務項目:品牌策劃/標志/VI/SI/畫冊
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