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INONE E-SPORTS HOTEL

INONE 電競酒店品牌全案策劃/設計

“skr“互懟、思聰熱狗、火箭少女,哪個是年輕人最關注的話題?對于鄭州的電競迷來說,莫過于有一家“不一樣”的電競酒店誕生了!
公元2019年3月31日,酒店裝修仍在緊鑼密鼓的進行,但屬于它的慶生已經提前到來。從品牌定位、到視覺呈現、到饑餓開業,我們不一樣!
 
 
品牌定位——這個電競酒店既不賣電競也不賣住宿
 
IN ONE 目標受眾多數為互聯網原住民,對他們而言游戲的本質吸引來自于其社交價值。當他們玩游戲的時候,游戲只是社交的一種工具。
IN ONE將定位立于同頻游藝空間,將“社交“作為品牌最核心的價值。
 
 
品牌廣告語——打動最應該打動的人
 
數據顯示電競女性用戶比例已達4成以上,成為不容忽視的一部分。而在游戲社交中,女性則擁有更多話語權,去哪個酒店“她”說了算。
IN ONE在電競酒店品類中首次兼顧到女性用戶的審美情趣,打破了品類廣告語男性化、競技化的刻板印象。
廣告語“我們的愛與熱愛”由感性出發,讓IN ONE成為快樂時光的記憶標地。
 
 
品牌視覺——年輕人的世界里只有一見鐘情
 
感覺是年輕人的情感地圖,在選擇之前首先要判斷品牌與自己是否對路,他們留給這個動作的時間,只有兩秒,或者更少。
 
 
主題開業活動——以事件營銷沖入消費者視線
 
有數據顯示,96%的年輕人都存在焦慮情緒,他們常常身陷過節焦慮、工作焦慮、flag打臉焦慮、健身卡到期沒去過焦慮、戀愛焦慮等等長期不可自拔。
# IN ONE 游戲診療室#線下慢閃先于酒店營業之際提前為聲量布局,用游戲診療的方式為用戶帶來由內而外的創意治愈方案,聚焦痛點并帶來酒店開業喜訊。
 
一、活動招募
活動于線上展開預熱,發起H5“號脈”——#你有病嗎#,消費者經測試得出診斷,并受邀前往線下的主題治愈空間接受治療。
 
二、活動內容
來到活動當日,鬧市之中的5個治愈空間不僅無縫承接由線上引流而來的消費群體,更在線下完美的實現了吸睛任務。
 
三、場景再現
治愈空間——孤獨臥室
宅、離群、社恐患者對癥入室,體驗游戲下線時,來自隊友的治愈“晚安”。
治愈空間——戀舊衛生間
念念不忘、堆積舊物者對癥入室,巨型馬桶按一按,沖走心底久不散。
治愈空間——欲望倉庫
充值買皮膚,氪金無底洞者對癥入室,鈔票槍幫你以光速體驗千金散盡。
治愈空間——焦慮診所
焦慮、失眠、壓力大者對癥入室,帶上耳機,聽一首 IN ONE 為你定制的MUSIC,釋放不開心。
治愈空間——社畜辦公室
加班、脫發、舔客戶者對癥入室,IN ONE《社畜成語大全》你值得擁有。
 
一場活動之中,空間、視覺、文案、新媒體全線觸動,聚焦用戶趣味G點。
 
 
每個品牌都在取悅年輕人,但是年輕人卻說自己很孤獨。一方面品牌花費巨資卻不被買帳,另一方面新一代消費者的需求一直得不到滿足。
、所謂的“年輕”并非指某個特定的年齡區間,而是一種充滿活力的思維方式和處世態度。有人還未成年就開始感嘆人生百態,有人年過半百卻依然樂于挑戰,充滿好奇。這就如同“代溝”的概念一樣,并不只是穿衣打扮上的差異,更多的是思想觀念上的不同。品牌的年輕化同樣也是這個道理。
 
從理解消費者的功能性需求,到理解消費者的需求,IN ONE 的成就來源于此。
如果他們任性,就陪他們任性;如果他們不羈,就陪他們不羈;如果他們懶得解釋,我們就酷酷的不發一語。不要以為年輕人看不懂品牌企業的自以為是,想跟他們玩到一起,首先自己要足夠有趣。
 
Play for young,Play with young!
客戶名稱:INONE電競酒店
所屬行業:連鎖/酒店/電競
服務時間:2018年12月
服務項目:品牌策劃/標志/VI/SI/畫冊
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