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LAMOSA

拉米莫薩西點品牌形象策劃/設計

古文化發源地、文藝復興起源地、奢侈品之都...
無數動人心魄的光點
構成了世人眼中的意大利
 
徐志摩的《翡冷翠的一夜》,讓佛羅倫薩被更多人知曉。拉米莫薩創始人同樣被古城吸引,求學期間,她對意大利的甜品產生了濃厚興趣,因為她認為意式甜品似乎是對意大利的最好詮釋:浪漫、熱情、融合、不羈、堅守...
 
從產品出發提出定位
餐飲行業的核心,無疑是產品。只有產品被認可,品牌才有機會展示附加體驗,才可能常青。海右博納從線上線下多方入手,調研上海北京濟南多地甜品店鋪與品牌,經過類比我們發現,消費者十分認可拉米莫薩正宗的意式口味與對產品的研發力。因此,根據品牌的核心競爭力進行深入研究和探討,海右博納從拉米莫薩的品牌血統入手,用佛羅倫薩城市名稱借代意大利強調意式,將品牌調性直接呈現到消費者眼前,用最簡潔的敘述最大化告知消費者拉米莫薩的品牌理念。
 
圍繞定位進行價值輸出
海右博納從品牌源頭出發,由傳播到視覺,為拉米莫薩進行品牌文化輸出。從消費者看到品牌的第一眼,到完成消費后之間的一系列體驗,都是品牌將自身文化向消費者進行的一場認知輸出。
 
廣告語傳播
創始人告訴我們,從最初開店到現在,因為對口味的嚴格,店內所有產品原料全部采用國外進口食材,因為她認為這樣才能保證甜品原本的味道。正如拉米莫薩的名字,不被外界左右,把這份心意融進甜品里,吃過的人自然會懂。
我們以廣告語“佛羅倫薩的甜蜜”為原點,圍繞定位進行浪漫 熱情 品質等元素的深入延展,不斷強化品牌調性。
 
獨特視覺呈現
創始人在留學期間曾喂養一只兔子,小兔子很通人性,她在回國時歷經輾轉依然選擇把小兔子帶在身邊,因為對創始人來說,兔子是自己在異鄉堅持夢想時,如同家人一般的溫暖支持,它與拉米莫薩一起構成了夢想的開端。
海右博納挖掘故事點,把兔子形象作為主要創意方向,讓品牌更具情感溫度;用極具識別性與記憶點的動物超級符號,降低認知難度,強化消費者已有認知。經過多次調整與溝通,最終標志使用更具動感的流線造型,熱烈的撞色色塊配合雅金使用,年輕不失經典。
客戶名稱:拉米莫薩西點
所屬行業:連鎖/西點
服務時間:2018年5月
服務項目:品牌策劃/標志/VI/SI店面
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