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2020-01-07 20:22:19
品牌體驗趨勢

品牌體驗趨勢

品牌設計趨勢一直是設計師需要重點關注的研究領域。我們對互聯網、時尚、平面媒體、人工智能等相關領域進行資料搜集,以形象策略、視覺進階、運營傳達三大維度進行案例研究分析。
 
品牌IP化 
濟南品牌設計認為當下的品牌其實一直面臨著越來越多的挑戰:日益碎片化的媒介環境;多元化的消費場景;獨立而割裂的單次營銷活動效果差強人意;非原創性內容在市場上傳播很難具有穿透力;碎片化的內容不清晰,難以被消費者記住,難以形成品牌的記憶點……品牌“IP化”則成了當下品牌形象發展最流行的趨勢之一,也是最容易“吸粉”的策略手段。
從根本上分析,品牌始終依托于某一個具體的產品或服務,然后在這個產品或服務上講理念、情懷;而IP是講一個價值觀、一個人格,IP的終極目的是追求價值和文化的認同,它是可以跨形態跨時代跨行業的。如今的IP化也不單單只是眾所周知的所謂“品牌形象卡通化”,更多的其實是在考慮怎么對品牌文化的傳播方式“再創新”和怎么提升講“品牌故事”的能力。
 
故宮在近一兩年內的火爆程度,已成為國內IP新風口,騰訊致力于將其打造成超級IP,幫助中國文化走向世界。除了聯手“騰訊NEXT IDEA”舉辦創意賽事外,在科技領域上也增加VR、AR等制作,推動IP潮流化發展。線下也新增許多年輕化產品模塊,備受消費者青睞。同時也展開對節目的探索(《國家寶藏》、《我在故宮修文物》),收獲更多粉絲。
 
展覽設計在深色的背景之下,采用兩個經典配色“sub green”和“turbo red”分別代表兩個時代,紅綠對比色彩的燈光逐漸互相轉變,極富流動性,代表了從過去到現在的時間流逝。既兼顧視覺品味又傳達了意象內涵。 
 
 
運營傳達 & 體驗創新
當品牌獲得靈感的途徑不斷增長,品牌精神傳遞給大眾的距離被無限拉近, 每一個接觸點都是打造品牌的機緣。品牌當下以及未來都將以不同形式、不同面貌出現,能即時與消費者進行雙向溝通,來預測消費者在實際情況下更真實的喜好。未來,當我們通過設計推動人類體驗時,需要更加周全地考慮人類的體驗。
 
品牌間的合作與交流 
品牌間的運營合作不再局限于同一個行業或同一領域里,這其實是整體思維立體、開放的一種體現。尋找有新鮮感、有反差的品牌共同合作。吸引不同領域的用戶關注,同時也探索更寬廣的可能性。
品牌也關注塑造自己的“性格”,過去很多品牌對于各種惡搞、鬼畜內容相當頭痛。對于這類病毒式傳播的惡搞,也被認為挑釁意味明顯。現在卻有越來越多的品牌愿意接受并自己參與主導編制這些內容,與其說是先鋒,不如說是對市場變化的迅速反饋。打破品牌的邊界。相較過去的“嚴謹”,展現品牌文化變得更自由。
 
突出案例:
就像COS X HAY這個不同領域合作的經典案例,家居和服裝品牌氣質接近。還有類似DHL X Vetements、Hyundai card X Emart這些品牌合作,吸引大量的用戶關注,也給各自家的“死忠粉”帶來新的驚喜。
 
 
對亞文化與新型傳播的理解使得一貫高端大氣GUCC開始新的嘗試, 既然那么多人惡搞GUCCI,為何不化敵為友將這股勢力利用起來呢?愿意作出新嘗試的還有Supreme X Metro 的合作,Fashion與Metro的結合既親民又時髦,同時也樹立了打破邊界的業界典范。Line X Noodle的合作就更軟萌了,直接把可愛送進胃里。
 
 
品牌不斷建立新接觸點用來與用戶溝通,正如人們已經剝去對McDonald's的刻板印象。開始嘗試出一些衣帽服飾的周邊,以輕松詼諧的幽默方式全方位展示自己,希望更貼近年輕人。食物與服裝的跨界合作還有Pepsi X FILA,雖然領域不同,運用同類品牌色卻是一致的,合作毫無違和感。

 
情感共享設計 
人工智能設計是未來品牌向科技深入的一個主要趨勢。隨著視覺展現、運動方式的多樣化,以及紋理質感在體驗方面的突破,興起了一些獨特的交互元素。尤其在響應設計方面有一些特定的設計特征。
 在人工智能輔助設備中圓形被廣泛使用,因為它不僅僅是一個通信方向,而且是軟件和用戶之間的雙向溝通。圓形表示圓融多面、循環的交互,實時交匯。可以有梯度的表達情感、可變性和流動性。與一條線和三角形矩形不同,圓形沒表示時間,順序,差距。2016年的電影《降臨》內也出現這樣的概念。 
立體波動多用來表示音量。與傳統的二維波動最顯著的差異是三維空間的波動擁有深度,因此它更能有效表達多種功能。立體波動最基礎的使用場景:一是按鍵聲音提示,二是通過屏幕上聲波的變化來顯示它聽到你的聲音,?其余則是依靠你的想象力。這種簡單的元素,可以被重新定義在較小的空間中。因為它隱喻無限流動性,是語音檢測的一個很好的交互體現
機器人的情感傳達也有了新的變化。在過去,探索人工智能設備輔助和服務的這些日子里,硬件和軟件都是用人們非常熟悉的生活環境、外觀、性格、表情動畫來模擬。其實是印證了“恐怖谷理論”,這是一個關于人類對機器人和非人類物體感覺的假設。“恐怖谷”一詞用以形容人類對跟他們相似到一定程度的機器人的排斥反應。過度的模擬人類反而會讓人們產生反感的人工智能情緒。為了更接近用戶,設備的特點不應該是模擬真人,而是現實機器的個性化。
最近AI相關的機器中,借用可愛的動物的外形和表情,或者是完全沒有情緒特色的簡單外形。這樣就能讓AI與日常生活可以很好地協調起來。
貼近生活的體驗 
隨著科技的進步,品牌的體驗已經從平面的、視覺化的逐步轉向多維度的體驗環繞在我們身邊,以越來越成熟的姿態融入我們的生活中的任何場景。這種全面的自助式生活,幫我們代替重復的勞動力。自助式的生活方式,讓我們的生活更加便捷高效。越來越多的品牌將前沿技術更快的融入人們的生活中,并開始在嘗試 AR 技術,目的是讓用戶在家里就能實現數字化生活方式。在品牌建設的過程中,這是可以提倡一種新的生活方式,也是傳達品牌理念的有效方式。
 

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