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2020-01-02 15:43:42
濟南營銷策劃-品牌形象策劃
    (- -)品牌形象策劃是品牌營銷策劃的關鍵環節

      品牌營銷策劃作為一一種特殊的具體的策劃類型,也是一個特定的系統工程,因此,品牌營銷策劃的方法也可以采用系統分析與設計的方法。對于品牌營銷策劃而言,以品牌營銷的目的為核心,采用系統分析與設計方法,可將品牌營銷策劃分解為:收集信息資料、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、綜合創意策劃等幾個具體的過程和內容。其中品牌形象策劃是品牌營銷策劃的關鍵環節,也是貫穿整個策劃方案及實施過程的亮點。品牌形象策劃是全面指導品牌形象設計的基礎,品牌形象設計執行環節實際上是對品牌形象策劃的具體實施,是檢驗品牌形象策劃價值的重要方面。

       (二)品牌形象策劃的具體內容塑造和傳播品牌形象,是品牌營銷的主要務。那么為品牌策劃目標形象,這就是品牌營銷策劃的重點和首要工作。形象是品牌的靈魂,塑造出一個理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的生命力,而品牌的目標形象如果塑造得不合理,將會導致整個品牌營銷計劃的失敗。只有正確的塑造品牌形象,品牌營銷活動才顯得有意義,所以首先必須對品牌目標形象進行科學地設計策劃,盡可能地設計出一一個理想的品牌形象來。需要首先明確的是,這里的品牌形象中所謂的形象,并不是指狹義上人們對形象的認識,品牌形象其實是一個內涵非常的廣泛概念,是一個形象系統,包括:
1.品牌的外觀形象
品牌的外觀形象,是指品牌名稱、外觀設計、商標圖案、包裝裝潢等直觀的視覺、聽覺效果,如“Adidas"牌運動服的中文讀法是阿迪達斯、“奧迪”牌汽車的商標是串聯著的4個圓圈等都屬于品牌的外觀形象,這是品牌形象系統中最外層、最表面化的形象。
2.品牌的功能形象
品牌的功能形象,是指被消費者所普遍認同的本品牌所具有的物理功能性的特征,也就是品牌能夠讓消費者產生的對產品的諸如實用性、可靠性、安全性、便利性、先進性、舒適性、環保性等各種物理功能特性的聯想。
3.品牌的情感形象
品牌的情感形象,是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的情感性的特征,也就是品牌能夠讓消費者產生的情感感受。


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